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    9年维权7次交战一审获1000万赔偿,赢家鸽牌做对了什么?

    来源:未知    发布时间:2021-01-23 01:59:10    查看次数:738

    近日,重庆一桩知识产权侵权案的判决,广受关注。

    据人民网、华龙网、上游新闻等媒体报道披露,对重庆鸽牌电线电缆有限公司(以下简称“鸽牌”)诉重庆鸽皇电线电缆集团有限公司(以下简称“鸽皇”)商标侵权及不正当竞争纠纷案,重庆市第五中级人民法院近日作出了一审宣判:侵权方被判赔偿1000万元,其中,鸽皇公司赔偿999万元。

    1000万判罚,创下目前已公开的重庆商标侵权案判赔金额之最,引发企业界、知识产权界的热议,也揭开了原创者鸽牌与模仿者鸽皇之间,一段漫长的品牌维权历程。

    9年维权一波七折,鸽牌漫长的维权之路

    在鸽牌对鸽皇正式提起民事诉讼之前,双方经历了长达7年的行政程序和行政诉讼。

    2011年,鸽牌对鸽皇商标提出无效申请,原国家商标评审委员会于2013年4月作出裁定,认定鸽皇侵犯了鸽牌商标权及企业字号权,鸽皇商标被予以撤销。

    对此裁定,鸽皇不服,通过不停上诉,走完了商标争议中的所有行政程序和行政诉讼流程——

    2013年12月,北京市第一中级人民法院;2014年4月,北京市高级人民法院;2016年11月,原商标评审委重审裁定;2017年12月,北京知识产权法院。

    黄桷树财经注意到,以上每次裁定或判决,均以鸽皇失败告终。

    2018年5月,北京市高级人民法院做出终审判决,驳回鸽皇公司上诉,维持原判,宣告鸽皇商标无效。

    同年9月,鸽牌在重庆市第五中级人民法院起诉鸽皇,追究其商标侵权及不正当竞争的民事责任,并于近期得到一审判决。

    西南政法大学知识产权学院邓宏光教授表示,本案侵权时间周期长、获利多,被告恶意侵权,一审判决判定一千万元损害赔偿,充分体现了加大损害赔偿,从而有利于解决知识产权侵权易发多发现象,解决知识产权维权难、赔偿低、周期长,更有利于营造良好的营商环境。

    鸽皇的图形商标,可以说是对鸽牌图形商标进行要素替换后的复刻,而鸽牌商标的注册时间(1981年)则比鸽皇商标注册时间(2007年)早26年。

    查询更多公开资料,黄桷树财经发现,鸽皇只是侵权鸽牌众多“李鬼”中的一个,这些年由于侵权鸽牌,而被异议掉的电线电缆品牌,还包括鸽帝、坤鸽、鸽王、豫鸽等。

    市面上,除了用带“鸽”字的品牌名蹭鸽牌名气,还有用其他带有鸟类形状的标志混淆鸽牌标志的行为,这种情况,在法律上更加难以界定和维权。

    据了解,鸽牌每年除联合市场监督部门和公安局打假总队共同维权外,用于品牌建设和维护的费用就达上千万。

    衡量一个品牌是否具有市场影响力,可以看模仿它的品牌多不多,从这个层面上来说,鸽牌也是重庆乃至西南地区电线市场的第一品牌。

    为什么“受伤”的总是鸽牌?

    问题是,重庆电线市场林林总总的品牌超过1000家,为什么受侵害的总是鸽牌?

    在之前的一次采访中,鸽牌企业负责人一语中的:“过去十年,业界有个说法,叫‘名字和鸽子有关的电线都卖得好’。”

    鸽牌品牌具有强悍的销售力。

    一位装修公司的老板表示,其他品牌主要是自上而下开辟市场,鸽牌则主要是自下而上赢得市场。

    这位装修公司老板进一步解释道,其他品牌借助中间商,如装修公司、施工队等,以比较诱人的利益分配方式,自上而下向消费者推销、兜售。鸽牌不一样,鸽牌是靠消费者指定,自下而上,要求中间商“电线用鸽牌”。

    鸽牌甚至是装修公司责任心的试金石。“也就说,电线用鸽牌,是装修公司对顾客负责的一种表现,很多装修公司也把‘电线用的鸽牌’,为招揽生意背书。”

    事实上,鸽牌占据着重庆家装电线市场90%的市场份额,自2001年改制以来,鸽牌年产值增速规模达20%以上,近10年累计实现营业收入超过200亿元。

    爱惜品牌的羽毛,在乎毫厘之间

    鸽牌品牌市场影响力的建立,与鸽牌的产品质量密不可分。

    黄桷树财经注意到,在国家和地方市场监督部门公布的历次电线电缆不合格品通告中,从未见鸽牌身影,网上对鸽牌的所有评价,也一边倒地赞誉其产品品质,市场上流传着“家装不用鸽牌,撬了重来”的品牌口碑。

    鸽牌等同于高品质电线、放心电线,已成消费者口碑中的共识。

    而为鸽牌质量保驾护航的,是企业诚信经营的企业文化。

    在电线市场混乱生长的蛮荒时代,因电线质量问题,导致的安全事故时有发生。实质上,电线的质量,背后折射的是企业价值观,考验企业能否做到真材实料、实事求是,因此鸽牌以“诚信”立企。

    查询公开报道,有两个事情可以以小见大。

    一个是“说好的100米,1厘米都不能少”。国家标准的电线成圈误差范围允许100±0.5(米),99.5米的电线在误差允许范围之内。半米的短缺,就是半米的利润,也完全符合国家标准,但鸽牌电线出厂,质控必须是每圈不低于100米。

    另一个,鸽牌在行业内首创了“质量事故全额赔偿,并加扣10%的企业名誉损失费”制度。内部质量管控十分严苛:生产、检验、运输、储存、交付等环节实行“零缺陷”管理,每一圈电线合格证上都印制了唯一的加密“ID”,记录每一道工序的操作工人、检验员、生产车间等详细信息,以便质量责任追溯。

    随着知识产权相关法律的陆续完善,市场监督部门加大查处力度,频受困扰的鸽牌也通过“二维码+量子云码”的双重防伪验证技术,继续加固品牌保护的护城河,充分保障消费者的安全使用。

    正因如此,鸽牌先后获得 “全国工业品牌培育示范企业”“原国家质检总局产品质量监管AA类优秀企业”“重庆最佳诚信企业”“消费者信得过企业”“重庆市用户满意产品”等殊荣。2020年11月,鸽牌董事长夏华获得“全国劳动模范”荣誉称号,其实也是一种对鸽牌品牌的认可。

    鸽牌的“黄金时代”

    从这些年政策、法律的发展演变来看,如鸽牌这样具有知识产权、具备市场影响力的品牌,迎来了“黄金时代”。

    最高人民法院知识产权法庭成立、电子商务法开始实施、修订后的专利代理条例开始施行,修订商标法和反不正当竞争法、颁布优化营商环境条例……系列举措,都彰显了中国不断健全知识产权保护体系的决心和行动。

    近日,中共重庆市委办公厅、重庆市人民政府办公厅还印发了《关于强化知识产权保护的具体措施》,要求各区县各部门认真抓好贯彻落实。

    在成渝地区双城经济圈建设的战略逻辑下,“鸽牌”商标还入围了第一批川渝知识产权合作重点保护名录。

    这都意味着,知识产权侵权行为的违法违规成本在增加,而知识产权的维权,将会更简易快捷。

    市场层面,也对鸽牌利好。

    电线行业具备显著的地域性。原材料占据了家装、工装电线成本的80%以上,就地生产、就近销售、严控成本、减少运输、避免叠加税收等,都是提高价格竞争力的方式,加上售后、消费者信任度等因素,外地品牌,在同等产品质量的前提下,其实并不具备价格优势,更别说外国品牌。

    因此,电线市场的未来趋势,是一个逐渐向区域内头部品牌集中的过程,在市场足够理性的前提下,处于领先地位的鸽牌,将获得更大的市场份额,并在一定地域范围内,实现边界的扩张。

    经过40年改革开放的快速发展,信息不对称消失了,噱头审美疲劳了,崇洋媚外理性了,法律法规完善了,商业也在回归本质,产品更加回归品质,竞争回到企业效率、品牌认知、产品品质、消费体验等方面。

    鸽牌积淀的品牌、文化、质量、口碑、技术……将在未来的市场竞争中,发挥更大作用。

    挑战也有,比如,新一代的消费者倾向于将装修全权委托中间商,而受到利益驱动,可能会让更多比“假冒品牌”更严重的“伪劣产品”,埋进墙里,给消费者带来更大的潜在隐患。

    在全新的消费习惯面前,作为电线行业的标杆,鸽牌在高举自己品牌旗帜,坚守产品品质的同时,如何更好地从技术、标准甚至是常识的角度,面向消费者普及真正好电线的判断方法,为电线行业创造透明、清朗的消费环境?毕竟,能帮助消费者双眼擦得更亮,既是龙头品牌的责任,也是品质国货的担当。

    挑战与机遇,向来并存。