9年维权7次交战一审获1000万赔偿，赢家鸽牌做对了什么？

近日，重庆一桩知识产权侵权案的判决，广受关注。

据人民网、华龙网、上游新闻等媒体报道披露，对重庆鸽牌电线电缆有限公司（以下简称“鸽牌”）诉重庆鸽皇电线电缆集团有限公司（以下简称“鸽皇”）商标侵权及不正当竞争纠纷案，重庆市第五中级人民法院近日作出了一审宣判：侵权方被判赔偿1000万元，其中，鸽皇公司赔偿999万元。

1000万判罚，创下目前已公开的重庆商标侵权案判赔金额之最，引发企业界、知识产权界的热议，也揭开了原创者鸽牌与模仿者鸽皇之间，一段漫长的品牌维权历程。

9年维权一波七折，鸽牌漫长的维权之路

在鸽牌对鸽皇正式提起民事诉讼之前，双方经历了长达7年的行政程序和行政诉讼。

2011年，鸽牌对鸽皇商标提出无效申请，原国家商标评审委员会于2013年4月作出裁定，认定鸽皇侵犯了鸽牌商标权及企业字号权，鸽皇商标被予以撤销。

对此裁定，鸽皇不服，通过不停上诉，走完了商标争议中的所有行政程序和行政诉讼流程——

2013年12月，北京市第一中级人民法院；2014年4月，北京市高级人民法院；2016年11月，原商标评审委重审裁定；2017年12月，北京知识产权法院。

黄桷树财经注意到，以上每次裁定或判决，均以鸽皇失败告终。

2018年5月，北京市高级人民法院做出终审判决，驳回鸽皇公司上诉，维持原判，宣告鸽皇商标无效。

同年9月，鸽牌在重庆市第五中级人民法院起诉鸽皇，追究其商标侵权及不正当竞争的民事责任，并于近期得到一审判决。

西南政法大学知识产权学院邓宏光教授表示，本案侵权时间周期长、获利多，被告恶意侵权，一审判决判定一千万元损害赔偿，充分体现了加大损害赔偿，从而有利于解决知识产权侵权易发多发现象，解决知识产权维权难、赔偿低、周期长，更有利于营造良好的营商环境。

鸽皇的图形商标，可以说是对鸽牌图形商标进行要素替换后的复刻，而鸽牌商标的注册时间（1981年）则比鸽皇商标注册时间（2007年）早26年。

查询更多公开资料，黄桷树财经发现，鸽皇只是侵权鸽牌众多“李鬼”中的一个，这些年由于侵权鸽牌，而被异议掉的电线电缆品牌，还包括鸽帝、坤鸽、鸽王、豫鸽等。

市面上，除了用带“鸽”字的品牌名蹭鸽牌名气，还有用其他带有鸟类形状的标志混淆鸽牌标志的行为，这种情况，在法律上更加难以界定和维权。

据了解，鸽牌每年除联合市场监督部门和公安局打假总队共同维权外，用于品牌建设和维护的费用就达上千万。

衡量一个品牌是否具有市场影响力，可以看模仿它的品牌多不多，从这个层面上来说，鸽牌也是重庆乃至西南地区电线市场的第一品牌。

为什么“受伤”的总是鸽牌？

问题是，重庆电线市场林林总总的品牌超过1000家，为什么受侵害的总是鸽牌？

在之前的一次采访中，鸽牌企业负责人一语中的：“过去十年，业界有个说法，叫‘名字和鸽子有关的电线都卖得好’。”

鸽牌品牌具有强悍的销售力。

一位装修公司的老板表示，其他品牌主要是自上而下开辟市场，鸽牌则主要是自下而上赢得市场。

这位装修公司老板进一步解释道，其他品牌借助中间商，如装修公司、施工队等，以比较诱人的利益分配方式，自上而下向消费者推销、兜售。鸽牌不一样，鸽牌是靠消费者指定，自下而上，要求中间商“电线用鸽牌”。

鸽牌甚至是装修公司责任心的试金石。“也就说，电线用鸽牌，是装修公司对顾客负责的一种表现，很多装修公司也把‘电线用的鸽牌’，为招揽生意背书。”

事实上，鸽牌占据着重庆家装电线市场90%的市场份额，自2001年改制以来，鸽牌年产值增速规模达20%以上，近10年累计实现营业收入超过200亿元。

爱惜品牌的羽毛，在乎毫厘之间

鸽牌品牌市场影响力的建立，与鸽牌的产品质量密不可分。

黄桷树财经注意到，在国家和地方市场监督部门公布的历次电线电缆不合格品通告中，从未见鸽牌身影，网上对鸽牌的所有评价，也一边倒地赞誉其产品品质，市场上流传着“家装不用鸽牌，撬了重来”的品牌口碑。

鸽牌等同于高品质电线、放心电线，已成消费者口碑中的共识。

而为鸽牌质量保驾护航的，是企业诚信经营的企业文化。

在电线市场混乱生长的蛮荒时代，因电线质量问题，导致的安全事故时有发生。实质上，电线的质量，背后折射的是企业价值观，考验企业能否做到真材实料、实事求是，因此鸽牌以“诚信”立企。

查询公开报道，有两个事情可以以小见大。

一个是“说好的100米，1厘米都不能少”。国家标准的电线成圈误差范围允许100±0.5（米），99.5米的电线在误差允许范围之内。半米的短缺，就是半米的利润，也完全符合国家标准，但鸽牌电线出厂，质控必须是每圈不低于100米。

另一个，鸽牌在行业内首创了“质量事故全额赔偿，并加扣10%的企业名誉损失费”制度。内部质量管控十分严苛：生产、检验、运输、储存、交付等环节实行“零缺陷”管理，每一圈电线合格证上都印制了唯一的加密“ID”，记录每一道工序的操作工人、检验员、生产车间等详细信息，以便质量责任追溯。

随着知识产权相关法律的陆续完善，市场监督部门加大查处力度，频受困扰的鸽牌也通过“二维码+量子云码”的双重防伪验证技术，继续加固品牌保护的护城河，充分保障消费者的安全使用。

正因如此，鸽牌先后获得 “全国工业品牌培育示范企业”“原国家质检总局产品质量监管AA类优秀企业”“重庆最佳诚信企业”“消费者信得过企业”“重庆市用户满意产品”等殊荣。2020年11月，鸽牌董事长夏华获得“全国劳动模范”荣誉称号，其实也是一种对鸽牌品牌的认可。

鸽牌的“黄金时代”

从这些年政策、法律的发展演变来看，如鸽牌这样具有知识产权、具备市场影响力的品牌，迎来了“黄金时代”。

最高人民法院知识产权法庭成立、电子商务法开始实施、修订后的专利代理条例开始施行，修订商标法和反不正当竞争法、颁布优化营商环境条例……系列举措，都彰显了中国不断健全知识产权保护体系的决心和行动。

近日，中共重庆市委办公厅、重庆市人民政府办公厅还印发了《关于强化知识产权保护的具体措施》，要求各区县各部门认真抓好贯彻落实。

在成渝地区双城经济圈建设的战略逻辑下，“鸽牌”商标还入围了第一批川渝知识产权合作重点保护名录。

这都意味着，知识产权侵权行为的违法违规成本在增加，而知识产权的维权，将会更简易快捷。

市场层面，也对鸽牌利好。

电线行业具备显著的地域性。原材料占据了家装、工装电线成本的80%以上，就地生产、就近销售、严控成本、减少运输、避免叠加税收等，都是提高价格竞争力的方式，加上售后、消费者信任度等因素，外地品牌，在同等产品质量的前提下，其实并不具备价格优势，更别说外国品牌。

因此，电线市场的未来趋势，是一个逐渐向区域内头部品牌集中的过程，在市场足够理性的前提下，处于领先地位的鸽牌，将获得更大的市场份额，并在一定地域范围内，实现边界的扩张。

而经过40年改革开放的快速发展，信息不对称消失了，噱头审美疲劳了，崇洋媚外理性了，法律法规完善了，商业也在回归本质，产品更加回归品质，竞争回到企业效率、品牌认知、产品品质、消费体验等方面。

鸽牌积淀的品牌、文化、质量、口碑、技术……将在未来的市场竞争中，发挥更大作用。

挑战也有，比如，新一代的消费者倾向于将装修全权委托中间商，而受到利益驱动，可能会让更多比“假冒品牌”更严重的“伪劣产品”，埋进墙里，给消费者带来更大的潜在隐患。

在全新的消费习惯面前，作为电线行业的标杆，鸽牌在高举自己品牌旗帜，坚守产品品质的同时，如何更好地从技术、标准甚至是常识的角度，面向消费者普及真正好电线的判断方法，为电线行业创造透明、清朗的消费环境？毕竟，能帮助消费者双眼擦得更亮，既是龙头品牌的责任，也是品质国货的担当。

挑战与机遇，向来并存。